Zelena je nova črna

Pred leti je H&M začel z zbiranjem odsluženih oblačil z obljubo, da jih bo recikliral, z jesensko kolekcijo Close the loop pa obljubo tudi izpolnjuje. Ker je reciklaža tekstila še vedno v povojih, 100 % recikliranih oblačil še ni mogoče izdelati, a “rešiteljem mode” z bolj učinkovitim sistemom reciklaže modni gigant obljublja bogato nagrado.

Zeleno kampanjo spremlja tudi oglas, ki ruši družbeno konstruirane koncepte lepote, saj v njem ne nastopajo klasične manekenke, pač pa posamezniki različne etnične in verske pripadnosti, transseksualne osebe, manekenke s poraščenimi pazduhami, športnik z amputirano nogo, močnejši modeli in … Iggy Pop. Sporočilo oglasa veli, da je edino pravilo mode prav reciklaža oblačil.

Za sklenitev zelenega modnega kroga bo sama reciklaža tekstila premalo. H&M in podobnim namreč z ničemer ne rešujejo problema izkoriščanja delovne sile in prevelike produkcije oblačil. Največjo uslugo lahko naporom modne industrije naredimo tako, da kupujemo manj. No, tega nam pa niso povedali.