Za otroke gre!

Slika: woodleywonderworks / flickr

Programi zvestobe so v svojih povojih ciljali predvsem na odrasle, ki so nabirali nalepke za keramične ponve in frotiraste brisače, danes pa ti v službah dilajo nalepke tega ali onega trgovca, da bodo njihovi otroci čimprej napolnili albume z risanimi junaki, zbrali vse plišaste igrače ali dobili fejk legice.

Otroci oglase procesirajo zelo nekritično, do 8 leta ne prepoznavajo prepričevalnih namenov oglaševanja, mlajši pa celo ne ločijo med oglasi in programsko vsebino, npr. risanko, zato je njihova vzgoja v potrošnike precej enostavna. Raziskave so namreč pokazale, da pozitivno naklonjenost do znamk, ki so nas v otroški dobi prepričale s pomočjo maskot ali risanih junakov, ohranimo vse do odraslosti.

Cenovno dostopne nagrade trgovcev, namenjene predvsem lastnemu kopičenju, otroke na podlagi lastništva določene igrače povezujejo v socialne skupnosti in jih diferencirajo od drugih sovrstnikov. Zbiranje nalepk tako ne uravnava le našega budgeta ampak tudi naše medosebne odnose.