Popularno uporništvo

Slika: Hipster/ flickr

Digitalna revolucija, katere višek je dogajanje v Silicijevi dolini, je v zadnjih letih poskrbela, da so končno računalniški geniji in "geeki" postali kul. Z mistično underground sceno, kot je ta prikazana v popularni kulturi, je hekerska (sub)kultura vstopila v mainstream in tudi modni velikani svoje nove kolekcije želijo povezati z idejo vsemogočih programerjev, ki se borijo proti zlobnemu kapitlizmu.

Hekerji pa so le ena izmed skupin, ki jih oglaševanje izrablja v svoj prid. Izobražen potrošnik se zaveda pasti vseprisotnega oglaševanja in ga ta zares ne pritegne več, medtem ko so uporniške subkulture so postale sredstvo, ki privlači mlade, željne drugačnega in individualnega. Izkaže se, da se mladi sicer upirajo potrošniški logiki, toda to lahko počnejo le s potrošnjo specifičnih izdelkov, preko katerih se identificirajo kot uporniki.

Danes so antikapitalistična gibanja in družbena odgovornost tako trend, ki se mu težko izognemo, kot pa opozarjata že avtorja Heath in Potter, pa se le z dejansko nepotrošnjo in sistemskimi zasuki lahko začnejo dogajati pozitivne spremembe, h katerim stremimo.