Oglasi so svobodnejši od ljudi

Reklame nas skušajo spraviti v svojo past ne le skozi prikazovanje koristi, ki naj bi jih imeli, če jim verjamemo, ampak tudi preko odzivanja na aktualne dogodke in "kritike" družbe. To dokazuje tudi povsod opažena Benettonova kampanja, za katero je Toscani uporabil dve fotografiji, ki jih je junija posnela nemška dobrodelna organizacija med reševanjem beguncev iz Sredozemskega morja.

Oglas je bil objavljen v časniku La Repubblica in na spletu, sprožil pa je tudi odzive vplivnih italijanskih politikov. Ni prvič, da je imel Benetton zaradi svojih (oz. Toscanijevih) idej probleme - kritike družbene realnosti so pravzaprav postale prepoznavni znak tega podjetja. Četudi drži, da so prav oglaševalci lahko izjemno učinkoviti prenašalci družbenokoristnih sporočil, pa nikakor ne smemo preko dejstva, da gre vendarle zmeraj za poteze, katerih namen ni sistemska družbena sprememba, pač pa le sprememba potrošniških navad.