Kreativci rešujejo svet

Družbena odgovornost je v marketinških krogih vedno bolj trendovska praksa. Nekatera podjetja z družbeno odgovornimi aktivnostmi skrbijo predvsem za posameznike, neposredno povezane z njimi samimi, nekatera pa se velikopotezno lotevajo spreminjanja družbe.

Tako se vsaj zdi ob pogledu na novo kampanjo Coca Cole “Remove labels this Ramadan”. Oglaševalska kampanja, v kateri se pločevinke gazirane pijače pojavljajo brez logotipa, poteka na Bližnjem Vzhodu, zahvaljujoč internetu pa sporočilo dosega mnogo širši krog ljudi. Kampanja je zaradi območja, na katerem je lansirana, že požela mnoge kritike, češ da sama ustvarja predsodke o nestrpnih muslimanih, ko jih ob njihovem verskem prazniku poziva k večji tolerantnosti. Četudi je Coca Cola s svojim oglasom marsikoga razjezila, je bistveno večji odstotek javnosti navdušila, kar pa se bo nedvomno poznalo na njenem letnem prihodku ...

Ali pa je motiv za njihovo družbeno odgovornost še eden od predsodkov, ki bi se jih morali znebiti?