Ko nam reklame zašibijo kolena

Slika: Takkk / Wikimedia Commons

Zadnje čase se v medijih, predvsem vizualnih, pojavlja vse več reklam, ki bežijo z vajeti svoje tradicionalne oblike. Oglas tako nima več klasične logike "PRIDI – KUPI – TI TO RABIŠ!", pač pa igra zgolj še na čustveno, sentimentalno, človeško noto. Običajno reklame vzpostavijo povezavo med izdelkom in srečo, ki bo sledila nakupu, zdaj pa se je prodajni artikel popolnoma umaknil emocijam.

Podlim podvigom korporacij smo priča vsakodnevno, spomnimo se na primer lanske H&M kampanje, ki si je poskušala z "realnim prikazom" žensk podaljšati vrste na blagajnah. S prikazi nežnosti, pristnosti, srčnosti in topline pa poskušajo tudi pri nas in nekaterim dobro uspeva.

A reklame imajo zelo jasen, čeprav vedno bolj prikrit namen. Če bi nas firme želele opozarjati na lepe drobce sveta in si srčno želele našo srečo, bi ne snemale reklam, pač pa spremenile produkcijske načine. Želijo si le našega keša, ki pa jim ga ne smemo nameniti vsakič, ko se nam pred televizorji iz napačnih razlogov orosijo oči.