Angažiran oglas - oksimoron?

Slika: duncan c / flickr

Pred mesecem je javnost razburila reklama podjetja Pepsi, ki trivializira protestniška gibanja in ponuja enostavno rešitev v pločevinki. Primeri prisvajanja forme pa so sicer nekaj, čemur smo bili priča tudi že v domačih oglasih. Javnost je v obeh primerih prepoznala problematičnost, Pepsi pa je po pritiskih spot celo umaknil.

Danes vse pogosteje želijo znamke potrošnjo oz. nakup njihovih izdelkov prikazati kot neko aktivno državljansko držo. Prav zato je od v zadnjem času izpostavljenih oglasov morda še bolj problematičen tisti, ki je bil pozitivno sprejet, Heineknov. Ta še bolj subtilno in prisrčno sporoča, da lahko rešimo kompleksne družbene težave in naslovimo globoko zakoreninjena problematična prepričanja ob - steklenici piva.

Ne smemo pozabiti, da gre vendarle za oglas, ki ne naslavlja družbenih, pač pa korporativne probleme. Težave korporacij pa niso skrite v sistemskih preprekah, temveč v izzivih vselejšnjega povečevanja prihodkov.