Prepuščanje spletnega terena

Današnji internet je precej drugačen od obljub tehno-optimistov,* ki so v prejšnjem stoletju sanjarili o uporabniški emancipaciji in libertarnih utopijah. Trenutna spletna izkušnja je prežeta z bolj ali manj prikritimi oglasi, manipulativnimi vzorci, clickbait prevarami in z umetno inteligenco ustvarjeno “brozgo” – postransko navlako, katere namen je, da čim prej odpremo denarnico ali vsaj za trenutek dlje zadržimo pogled na eni od velikih platform, ki so monopolizirale splet.

Optimizacija mehanik za črpanje profita iz naših podatkov je korenito preoblikovala tudi prevladujoč način internetnega komuniciranja. Algoritmi nagrajujejo površinsko, toksično, odrezavo, podmuklo in cinično retoriko, saj ta sproža najbolj čustvene odzive. S tem ustvarjajo nove armade trolov, katerih interes ni debata v dobri veri, temveč izkazovanje pripadnosti z nabiranjem kvantificiranega prestiža v obliki všečkov in novih sledilcev. Bi si kdo v preteklosti mislil, da bo Bela hiša nekoč objavljala edgy meme na ravni 15 letnega uporabnika platforme 4chan?

Ta žalostna degradacija uporabniške izkušnje in internetnega diskurza, med drugim znana kot usranjevanje, ima na dominantne politične pole različne učinke. Liberalci, vajeni udobja svoje kulturne in medijske hegemonije, so tektonsko preoblikovanje ekosistema prespali. Po ponovni izvolitvi Donalda Trumpa se začudeno sprašujejo, kje je liberalni Joe Rogan, in panično mečejo milijone v analize političnega komuniciranja. A brez sprememb politik, ki jih zastopajo, ne bodo prišli bližje povprečnemu volivcu.

Še huje je z intelektualno levico, za katero se zdi, da v tej dirki proti dnu sploh ne želi sodelovati in se je iz spletnih kulturnih bitk načrtno umaknila. “Podkastov je itak preveč, TikTok je infantilen, na Twitterju so neumni ljudje …” je prevladujoč sentiment, ob katerem se še viha nosove in zavestno gleda stran vsakič, ko desnica lansira novega vplivneža ali alternativni medij.

Ta je priložnost za spremembo ravnotežja pograbila z obema rokama in se grajenja alternativnega medijskega ekosistema lotila že v prejšnjem desetletju. Medtem ko smo se zgražali nad njihovimi neumnimi objavami in cringe TikToki, so profil za profilom zgradili nov svet. Danes je njihova informacijska resničnost tako razvejana in vseobsegajoča, da lahko na podlagi čistih konstruktov zmagujejo referendume.

Družbena omrežja zaenkrat ostajajo neizogibna resničnost političnega boja. Da je situacija alarmantna, nakazuje tudi analiza nedavne predsedniške volilne kampanje na Poljskem, ki skrbno razčleni retorične koncepte in taktike, s katerimi desnica dominira javni diskurz. Priročnik izgleda srhljivo podoben temu, kar lahko spremljamo v domačem okolju.

Stanje je še toliko bolj zaskrbljujoče zaradi napovedanih sprememb v strukturah mainstream medijev. Prepuščanje terena, četudi je ta gnil, se izkazuje za strateško napako. Morebiti celo usodno.

* V besedilu uporabljene slovnične oblike se enakovredno nanašajo na vse spolne identitete.